„Google Ads“ leidžia pamatyti pavyzdinius „AI Max“ tekstus dar prieš įjungiant teksto tinkinimą. Įvedus galutinį nukreipimo puslapio adresą, sistema pateikia iki 10 galimų antraščių ir aprašų. Tai nėra būsimo skelbimo pažadas, tačiau peržiūra padeda iš anksto pastebėti netikslius teiginius, netinkamą toną ir silpną nukreipimo puslapio turinį.
Nauja peržiūra aktuali paieškos kampanijoms, kuriose svarstoma naudoti „AI Max“ teksto tinkinimą. Norint pamatyti pavyzdžius funkcijos įjungti nereikia. Norint, kad „Google“ sukurti tekstai galėtų būti rodomi skelbimuose, teksto tinkinimą jau reikia įjungti „AI Max“ nustatymuose.
Ką parodo teksto išteklių peržiūra
Peržiūros skydelyje „Google AI“ sugeneruoja reprezentatyvų antraščių ir aprašų rinkinį pagal pateiktą galutinį URL. Oficialioje pagalboje nurodoma, kad pateikiama iki 10 pavyzdinių išteklių, o jie dažniausiai parengiami greičiau nei per 30 sekundžių. Peržiūrą galima atidaryti kuriant naują paieškos kampaniją arba redaguojant jau veikiančią kampaniją.
Šie pavyzdžiai leidžia įvertinti kryptį, bet jie neparodo visų tekstų, kurie vėliau gali būti sugeneruoti ir rodomi. Teksto tinkinimas remiasi ne tik puslapiu, bet ir domenu, esamais skelbimais bei skelbimų grupės raktažodžiais. Sistema išteklius periodiškai atnaujina, todėl prieš įjungimą matytas sąrašas neturėtų būti laikomas nekintama galutine versija.
Jei dar tik planuojate paieškos kampanijos struktūrą, pirmiausia peržiūrėkite, kaip sukurti „Google Ads“ kampaniją. Peržiūra naudingesnė, kai skelbimų grupės tema ir nukreipimo puslapis jau aiškiai sutampa.
Kur rasti pavyzdinius tekstus
Kuriant kampaniją atverkite „AI Max“ dalį ir jos skiltį „Asset optimization“. Teksto tinkinimo peržiūra rodoma prie teksto išteklių nustatymų. Jei galutinis URL jau įrašytas, pavyzdžiai gali būti sugeneruoti automatiškai. Jei URL laukas tuščias, įrašykite puslapio adresą ir pasirinkite peržiūros veiksmą.
Esamoje kampanijoje peržiūra pasiekiama redaguojant jos „AI Max“ nustatymus. Sąsajos pavadinimai gali šiek tiek skirtis dėl paskyros kalbos ir funkcijos diegimo etapo. Jei peržiūros skydelio dar nėra, neįjunkite teksto tinkinimo vien tam, kad pamatytumėte rezultatą. Pirmiausia patikrinkite paskyros naujinius arba palaukite, kol funkcija bus pasiekiama jūsų paskyroje.
Ką paruošti prieš spaudžiant peržiūrą
Pasirinkite būtent tą galutinį URL, kurį planuojate naudoti skelbimų grupėje. Puslapio antraštė, meta aprašymas, pagrindinis pasiūlymas ir matomas tekstas turi sutapti. Pašalinkite pasibaigusių akcijų likučius, bandomuosius tekstus ir paslėptus senų produktų blokus. Jei puslapyje aprašomos kelios skirtingos paslaugos, pavyzdžiai gali būti pernelyg bendri. Tokiu atveju geriau sukurti tikslesnį nukreipimo puslapį negu taisyti kiekvieną automatiškai siūlomą sakinį.
Prieš generuodami pavyzdžius taip pat užrašykite, kokie teiginiai privalo likti žmogaus kontroliuojami. Tai gali būti konkreti kaina, pristatymo terminas, licencijos numeris, medicininis ar finansinis perspėjimas. Šis trumpas sąrašas vėliau tampa teksto gairių ir rankinės patikros pagrindu.
Ką patikrinti kiekviename pavyzdyje
Peržiūra turi būti vertinama kaip redakcinė patikra, o ne kaip automatinis kokybės patvirtinimas. Puslapyje esantis sakinys gali būti faktiškai teisingas, tačiau sutrumpintas skelbime tapti dviprasmis. Ypač atidžiai tikrinkite kainas, nuolaidas, terminus, pristatymo sąlygas, garantijas, geografines ribas ir teisinius teiginius.
Trumpas vertinimo sąrašas
- Ar antraštė tiksliai apibūdina pasiūlymą ir nekuria platesnio pažado, negu pateikiama puslapyje?
- Ar kaina, nuolaida, terminas ir kiti kintantys skaičiai yra aktualūs?
- Ar tekstas atitinka prekės ženklo toną ir nevartoja nepageidaujamų formuluočių?
- Ar skelbimo žinutė dera su vartotojo atidaromu puslapiu?
- Ar tekste nėra reguliuojamoje srityje neleistinų pažadų arba būtinos informacijos trūkumo?
- Ar kiekviena antraštė ir aprašas yra suprantami be likusio teksto konteksto?
Radus netikslumų verta taisyti ne vien peržiūrą. „Google“ tekstus grindžia nukreipimo puslapio turiniu, jo pavadinimu, aprašu ir kitais signalais. Jei puslapyje likę pasenę pasiūlymai ar miglotos formuluotės, jie gali tapti prasta žaliava būsimiems ištekliams. Tokiu atveju pirmas darbas yra atnaujinti puslapį.
Paieškos reklamos puslapio ir skelbimo atitikimas yra viena svarbiausių kampanijos kontrolės vietų. Plačiau apie paslaugos logiką skaitykite puslapyje „Google“ paieškos reklama.
Kaip apriboti nepageidaujamas formuluotes
Teksto gairėse galima nurodyti terminus, kurių sugeneruotuose ištekliuose neturi būti, ir bendresnius apribojimus temoms ar žinutėms. „Google“ šią galimybę vis dar pateikia kaip bandomą funkciją, todėl jos prieinamumas ir ribojimai paskyrose gali skirtis. Pritaikius gaires, peržiūros skydelis filtruoja naujus pavyzdžius pagal taisykles. Jei taisyklės užblokuoja visas galimas versijas, sistema paprašo jas sušvelninti arba pašalinti.
Gaires formuluokite konkrečiai. Vietoje abstraktaus prašymo „rašyti profesionaliai“ naudingiau uždrausti neleistinus kainos pažadus, konkurentų pavadinimus ar žodžius, kurių prekės ženklas nevartoja. Reguliuojamose srityse atskirai užrašykite teiginius, kuriems reikalingas patvirtinimas. Tačiau vien gairėmis teisinės ir faktinės patikros pakeisti negalima.
Ryšys su galutinio URL išplėtimu
Teksto tinkinimas ir galutinio URL išplėtimas yra susiję nustatymai. Kai galutinio URL išplėtimas įjungtas, „Google“ gali pasirinkti kitą jūsų svetainės puslapį, kuris laikomas tinkamesniu konkrečiai paieškai, ir sugeneruoti prie jo derantį tekstą. Oficialioje instrukcijoje nurodoma, kad galutinio URL išplėtimui reikia įjungto teksto tinkinimo.
Todėl vieno URL peržiūra neatsako, kas nutiks su visais galimais svetainės puslapiais. Prieš įjungiant URL išplėtimą patikrinkite, kurie puslapiai gali būti parinkti, ar juose nėra pasenusių pasiūlymų ir ar jie tinka mokamam srautui. Jei būtina siųsti lankytoją tik į vieną patvirtintą puslapį, URL valdymą planuokite atskirai.
Ką stebėti po įjungimo
Po paleidimo faktinius „Google“ sukurtus išteklius tikrinkite skelbimo ir kampanijos lygio išteklių ataskaitose. Stulpelyje „Added by“ jie žymimi kaip pridėti „Google AI“. Ataskaitose galima matyti parodymus, išlaidas, konversijas ir kitus rodiklius, o kombinacijų ataskaita parodo dažniausiai rodytus derinius.
Aptikus netinkamą atskirą išteklių jį galima pašalinti skelbimo išteklių informacijoje. Išjungus teksto tinkinimą, jo sugeneruoti ištekliai neberodomi. Kartu svarbu žinoti, kad teksto tinkinimo išjungimas išjungia ir galutinio URL išplėtimą, jei šis buvo aktyvus. Prieš pakeitimą užfiksuokite priežastį ir patikrinkite, ar kampanijos rezultato nelemia kitas nustatymas.
Jei paskyroje neaišku, kurie automatiniai nustatymai aktyvūs ir kaip jie veikia konversijų kokybę, verta atlikti „Google Ads“ auditą.
Peržiūra nėra A/B testas
Pavyzdiniai tekstai leidžia įvertinti saugumą ir kryptį, tačiau neparodo, ar teksto tinkinimas pagerins verslo rezultatą. Tam reikia stebėti realius parodymus, paieškos užklausas, konversijų kokybę ir išteklių ataskaitas. Jei paskyroje įmanoma, pakeitimą geriau vertinti atliekant kontroliuojamą eksperimentą arba bent aiškiai pažymėtu laikotarpiu, kai kiti svarbūs nustatymai nekinta.
Sprendimą įjungti priimkite tik tada, kai nukreipimo puslapis yra patikimas informacijos šaltinis, teksto gairės aprašo svarbiausias ribas, o komanda turi aiškų vėlesnės priežiūros procesą. Peržiūros funkcija sumažina aklo įjungimo riziką, bet atsakomybė už skelbimo tikslumą lieka reklamuotojui.
Rekomenduojamas paleidimo procesas
Pirmiausia sutvarkykite nukreipimo puslapį ir įsitikinkite, kad jis atitinka skelbimų grupės temą. Tada sugeneruokite pavyzdžius, užfiksuokite netinkamas formuluotes ir paverskite jas konkrečiomis teksto gairėmis. Pakartokite peržiūrą po gairių pakeitimo. Jei kryptis tinkama, įjunkite funkciją ribotame, aiškiai stebimame kampanijų rinkinyje, o ne visoje paskyroje vienu metu.
Po paleidimo nustatykite pirmos patikros datą ir atsakingą žmogų. Tikrinkite ne vien automatinius tekstus, bet ir paieškos užklausas, pasirinktus nukreipimo puslapius bei konversijų kokybę. Taip peržiūra tampa realios kontrolės proceso pradžia, o ne vienkartiniu žingsniu kampanijos kūrimo lange.
