Europos Sąjungos sprendimas byloje prieš „Google“, pradėtoje 2024 m. kovą pagal Skaitmeninių rinkų aktą, gali turėti reikšmingų pasekmių bendrovės veiklai Europoje.
Aukščiausio lygio ES konkurencijos priežiūros pareigūnė pranešė, kad sprendimas dėl galimo „Google“ pažeidimo artėja, tačiau konkretaus termino nenurodė.
Ką pareiškė Komisijos atstovė
Už konkurencijos politiką atsakinga Europos Komisijos narė Teresa Ribera informavo „Dow Jones Newswires“, kad sprendimas bus priimtas. Ji pabrėžė, jog nagrinėjamos bylos yra sudėtingos, todėl Komisija laikosi įrodymais pagrįsto vertinimo ir užtikrina procedūrų teisingumą.
Tyrimo kontekstas
Europos Komisija 2024 m. kovą pradėjo oficialų tyrimą dėl „Google“ paieškos paslaugų veikimo pagal Skaitmeninių rinkų aktą. Nors institucija buvo numačiusi maždaug dvylikos mėnesių laikotarpį procesui užbaigti, sprendimas dar nepaskelbtas. Per tą laiką baudos jau skirtos „Meta“ ir „Apple“, tačiau „Google“ atvejis išlieka neišspręstas praėjus beveik dvejiems metams nuo tyrimo pradžios.
Didėjantis spaudimas
Šį mėnesį aštuoniolika lobistinių ir pilietinės visuomenės organizacijų kreipėsi į T. Riberą, ragindamos imtis aiškių taisomųjų priemonių bei skirti tokią finansinę sankciją, kuri padarytų teisės aktų nesilaikymą ekonomiškai nenaudingą.
Organizacijos atkreipė dėmesį, kad Europos Komisijos patikimumas priklauso nuo jos veiksmų ryžtingumo, nes „Google“ valdo daugiau kaip 90 procentų paieškos rinkos Europos Sąjungoje. Pasak jų, kiekviena diena be sprendimo reiškia sisteminį neigiamą poveikį Europos verslui.
Kodėl tai svarbu rinkai
Jeigu bus konstatuotas Skaitmeninių rinkų akto pažeidimas, „Google“ gali būti įpareigota iš esmės keisti paieškos paslaugų veikimo principus Europoje. Tai galėtų paveikti reklamos rodymo, rezultatų reitingavimo ir kainodaros modelius vienoje didžiausių pasaulio rinkų.
Jeigu būtų nustatytos struktūrinės priemonės, susijusios su paieškos ar reklamos technologijų veikimu, galimi pokyčiai paliestų kampanijų efektyvumą, auditorijų pasiekiamumą ir konkurencinę aplinką. Įmonėms, veikiančioms Europos rinkoje, rekomenduojama atidžiai stebėti situaciją, nes sprendimo pasekmės gali turėti įtakos ir platesnei „Google“ reklamos ekosistemai.
Šios savaitės susitikimai
Šiuo metu T. Ribera lankosi Kalifornijoje, kur susitinka su „Google“ vadovu Sundar Pichai, „Meta“ vadovu Mark Zuckerberg, „OpenAI“ vadovu Sam Altman bei „Amazon“ generaliniu direktoriumi Andy Jassy. Vėliau numatyti susitikimai Vašingtone su laikinai einančiu JAV Teisingumo departamento antimonopolinio padalinio vadovo pareigas.
Platesnis reguliacinis vaizdas
„Google“ nėra vienintelė bendrovė, sulaukusi Europos Komisijos dėmesio. Taip pat vykdomi papildomi tyrimai dėl dirbtinio intelekto apžvalgų funkcijos veikimo bei naujienų leidėjų turinio reitingavimo principų. Atskirai nagrinėjamas ir „Meta“ atvejis, susijęs su konkurentų pokalbių robotų ribojimais naudojant „WhatsApp“ verslo programinę įrangą.
Esminė išvada
Nors sprendimo priėmimas užtruko ilgiau nei tikėtasi, spaudimas Europos Komisijai didėja. Priimtas nutarimas gali tapti svarbiu precedentu, apibrėžiančiu, kaip ateityje bus taikomas ir įgyvendinamas Skaitmeninių rinkų aktas.
