Šis gidas padės įvertinti pasiūlymą dar prieš pasirašant sutartį. Pasiruoškite turimą reklamos paskyrą, svetainės adresą ir vieną aiškų verslo tikslą: kokių klientų norite sulaukti ir kiek jų galite aptarnauti.
Pirmiausia suvienodinkite tai, ką lyginate
Paprašykite abiejų agentūrų pateikti kainą tai pačiai paslaugų apimčiai. Į ją gali įeiti paskyros analizė, kampanijų sukūrimas, tekstai, vaizdinė medžiaga, matavimas ir mėnesinė priežiūra. Žodis „administravimas“ pats savaime nepasako, kurie iš šių darbų bus atlikti.
Jeigu reklama jau veikia, Google reklamos auditas padeda atskirti esamas paskyros problemas nuo naujų darbų poreikio. Vertinkite, ar pasiūlymas remiasi konkrečiais pastebėjimais: netinkamomis paieškos užklausomis, klaidingais konversijų tikslais ar neaiškia kampanijų struktūra. Bendras pažadas „optimizuosime rezultatus“ neleidžia patikrinti, ką agentūra ketina keisti.
| Ką palyginti | Kokio atsakymo prašyti |
|---|---|
| Reklamos biudžetas | Kiek lėšų skiriama Google ir kas jas apmoka? |
| Administravimo mokestis | Kokie kasmėnesiniai darbai įskaičiuoti? |
| Pradinis parengimas | Kas atliekama vieną kartą ir kiek tai kainuoja? |
| Matavimas | Kas patikrins užklausų bei pardavimų registravimą? |
| Kūrybinė medžiaga | Kas rengia tekstus, vaizdus ir vaizdo įrašus? |
| Svetainės pakeitimai | Kas juos įgyvendina ir ar jie įtraukti į kainą? |
Prie kiekvienos eilutės įrašykite atsakingą žmogų arba įmonę. Taip iš anksto paaiškės, ar reklamos paleidimas nelauks darbų, kurių nė viena pusė neplanavo atlikti.
Pasitikrinkite prieigas ir duomenų kontrolę
Įmonės atstovas turėtų turėti prieigą prie savo Google Ads paskyros ir suprasti, kas gali keisti naudotojų teises. Agentūros prieiga per valdytojo paskyrą nėra priežastis palikti užsakovą be galimybės matyti kampanijas. Google aprašo valdytojo paskyros prieigos lygius: suteikiamos teisės priklauso nuo naudotojo vaidmens ir paskyrų susiejimo.
Pasiūlyme paprašykite nurodyti ir susijusias prieigas. Jeigu matavimą reikia įdiegti ar pataisyti, Google Tag Manager konfigūravimas turi turėti apibrėžtą darbų apimtį. Sutarkite, kas valdo konteinerį, kas tvirtina pakeitimus ir kaip bus užfiksuotas patikros rezultatas.
Šiame etape verta susitarti, kas liks baigus bendradarbiavimą: kampanijų istorija, paskyroje sukurti skelbimai, matavimo nustatymai ir perduodami kūrybiniai failai. Failų naudojimo sąlygas aptarkite atskirai. Vien paskyros prieiga neatsako į visus klausimus apie sukurtos medžiagos naudojimą.
Prašykite apibrėžti rezultatą iki reklamos paleidimo
Agentūra ir užsakovas turi vienodai suprasti, kas laikoma užklausa. Telefono numerio paspaudimas, sėkmingai pateikta forma ir pardavimų komandos patvirtintas potencialus klientas yra skirtingi veiksmai.
Pavyzdžiui, autoservisui galima atskirai stebėti skambučio inicijavimą, gautą registraciją ir faktiškai sutartą vizitą. Tai iliustracinis matavimo planas, o ne pažadas, kad konkreti paskyra jau gali patikimai išmatuoti visus tris veiksmus. Agentūra turėtų paaiškinti, kurie duomenys bus gaunami iš svetainės, o kuriuos turės pateikti jūsų komanda.
Paprašykite parodyti būsimos mėnesio ataskaitos pavyzdį. Joje ieškokite išlaidų, pasirinktų konversijų, jų kainos ir atliktų pakeitimų paaiškinimo. Jeigu ataskaitoje bus tik parodymai bei paspaudimai, iš jos nesužinosite, ar reklama atvedė tinkamų klientų.
Pirmasis mėnuo turi turėti patikrinamus darbus
Naudingame plane matyti darbų seka ir priklausomybės. Pavyzdžiui: peržiūrėti paskyrą, patikrinti matavimą, suderinti skelbimus, paleisti kampanijas ir įvertinti pirmąsias paieškos užklausas. Konkretūs terminai priklausys nuo prieigų, svetainės būklės ir medžiagos parengimo.
Paprašykite agentūros įvardyti, kokių sprendimų reikės iš jūsų. Kas patvirtins pasiūlymą skelbime? Kas praneš, kad reklamuojama paslauga laikinai neteikiama? Kaip bus perduodama informacija apie netinkamas užklausas? Be šių atsakymų kampanijos priežiūra gali apsiriboti paskyros rodiklių vertinimu.
Venkite pasiūlymo vertinimo vien pagal garantuojamą paspaudimų ar užklausų skaičių. Prognozėje turi būti matomos prielaidos, laikotarpis ir tai, kokie duomenys ją pagrindžia. Naujos paskyros įvertis ir veikiančios kampanijos istorija nėra vienodai tvirtas pagrindas.
Kaip priimti sprendimą, kai pasiūlymai jau ant stalo
Kiekvieną neaiškią lentelės eilutę grąžinkite patikslinti. Jei vienas pasiūlymas pigesnis, patikrinkite, ar jame nepraleisti jums būtini matavimo arba kūrybos darbai. Jei brangesnis, paprašykite įvardyti papildomą darbą ir jo rezultatą.
Prieš pasirašydami susitarimą turėkite tris dokumentus: darbų apimtį su kainomis, prieigų bei atsakomybių sąrašą ir pirmojo laikotarpio planą. Pagal juos galėsite vertinti ne tik pasirinkimą šiandien, bet ir faktiškai atliktus darbus po mėnesio.
Parengė GoogleReklama.lt. Informacija patikrinta 2026-09-11 pagal straipsnyje pateiktus Google šaltinius. Iliustracijos sukurtos dirbtiniu intelektu.
